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　　着手：李翔李翔

　　共享一个最近还挺浓烈的感受：互联网似乎失去了丰富性，把咱们所有东说念主都拉皆到一种审好意思、一种偏好。

　　丰富性的丧失，是因为互联网似乎袪除了分层的奋发。互联网让所有东说念主都向下对皆——所谓东说念主性最底层的需求。

　　1．

　　用户的需求有许多层。这亦然施行世界迷东说念主的方位：施行世界是可以分层的。

　　我住在北京东三环隔壁的百子湾。很长一段时代，我从咱们家顺着大望路往北走，历程的等于施行世界的分层和施行世界的丰富性。咱们家傍边的住宅区有空军的家属院、有《东说念主民日报》正在盖的看上去很可以的家属楼，隔壁基本是房价在8万到10万出面的小区，典型的中产阶级社区。围绕着它，有它的营业业态，来称心这些东说念主的生涯。比如荣小馆、绿叶子超市、711便利店、盒马，隔壁还有大型商时势生汇。

　　往东走，历程一说念铁路桥，这条铁路把CBD和双井分开。铁路桥底下，亦然从疫情技巧启动，出现了一些大姨，拿一个滚水壶，一条凳子，然后在路边摆摊给东说念把握发。我粗拙能看到，有外卖小哥或者不知说念从那边来的电动车的衰老，停驻来在路边剃头。

　　继续往前走，快到跟通惠河北路接壤的色泽桥，路边在傍晚的时候，会有蹬着三轮车出来摆路边摊的，卖烤冷面、烤鱿鱼、炒河粉…过了桥，等于SOHO当代城，许多小公司会采用在这里办公，因为这里是CBD等找到的房租最低的办公楼和营业地产之一。

　　再往东到大望桥隔壁，就能看到GUCCI、Prada、苹果等的店面。这里是SKP，2021和2022年单年销售额杰出230亿，勾通四年是宇宙第一的市场。傍边的华贸中心写字楼，红杉、特斯拉等公司都在这里办公。还有万豪和丽念念卡尔顿。

　　这一条路上，就还是有了好几种用户的需求，和称心用户需求的场景。街头露天的剃头摊儿、像我这么的中产生涯的社区、创业公司的集中地、挥霍奢靡场景、顶级的跨国公司和金融机构的办公室。

　　其完闲适世界、物理世界或者说多维世界这种丰富性或者说分层一直是存在的。说得从邡点叫北京折叠，说得动听点我以为是谐和社会，公共很谐和地生涯在一皆，随时穿越。这是之前我自负地中国大城市优于世界上许多大城市的方位，咱们莫得物理阻拦，转个弯就能际遇十足不同的东说念主。

　　固然其中的要津在于飞腾通说念。不同的分层之间要存在飞腾通说念。要是飞腾通说念顺畅，那等于一个梦想的状况。飞腾通说念不顺畅，咱们叫阶级固化。

　　其实通过提供分层的、各异化的、丰富性的居品和作事，去称心分层的、各异化的、丰富性的用户需求，我以为是一直存在的。我作念过媒体。纽约时报、华尔街日报提供的等于分层的本体作事，它们偏精英化，读者小众；纽约邮报这么的众人报纸，读者量就大多了。报业大战的时候，纽约时报被称为是grey lady，灰夫东说念主，代表没趣无味；对应的等于大受接待的黄色小报，比如太阳报、世界报。

　　他们的读者有着数目级上的各异，有重合但更多是不同。对应的，他们的告白客户也不同。你以为你是受东说念主尊重的品牌，就很难禁受我方的告白和凶杀案与八卦新闻出当今一皆；关联词多样泛泛生涯的分类告白，却很允洽众人化的报纸。

　　互联网很神奇，互联网对本体的分发和生成，还是迭代了许屡次。咱们先不说本体分娩，单纯就本体分发，已阅历程了家数、搜索、关注和保举，这四次迭代。关联词很奇怪的是，互联网莫得好像像施行世界相似，提供出那么丰富的称心用户需求的各异化的、分层的居品和作事。

　　许多东说念主、许多公司在濒临束缚更新迭代的互联网时，不知所措，我以为这可能是一个弥留的原因。打个譬如，粗拙有东说念主把直播比作是天桥卖艺，神秘顾客项目“现场抠饼、当场拿东说念主”。天桥卖艺固然有天桥卖艺的用户需乞降营业生态，关联词当互联网上只剩下了天桥卖艺时，许多正本仅仅在恒隆广场和SKP开店的品牌就有点迷惘了。当年快手横空出世，北上广深的都市白领惊呼中国正本是这么的；当今这些惊呼的东说念主可能发现，互联网上也差未几只消这么了。

　　2．

　　随之而来的第二个感受是：在这个配景下，作念品牌的就很无语。因为品牌作念的等于分层的、各异化的、丰富性的生意。只消白牌或者说通吃的称心基本需求的品牌，才不需要分层，不需要各异化。

　　上周跟一个一又友聊天。他们是作念得很告捷的一个新奢靡品牌。包括他们在内的中国的新奢靡品牌好像在2021年之前起来，跟包括小红书在内的互联网平台有很大的相关。关于居品和品牌公司而言，小红书这么的平台，再加上电商渠说念，其实相配于是重构了居品若何抵达用户的形式。营销可以靠新社区和新本体平台；销售可以靠电商平台。跟往日的营销靠电视+平面媒体，销售靠线下商超便利店，有很大不同。

此役斯坎迪奇仅在次局遭遇对方较强抵抗。朱婷也在本局局末双方处于相持时替补救场，进攻4扣2中1失误斩获2分。

英超第13轮，曼城主场1-1战平利物浦，将联赛榜首的位置让给了阿森纳，目前遭遇2连平。而在周中的欧冠赛场，他们在0-2落后的情况下，由哈兰德、福登、阿尔瓦雷斯连追3球，最终3-2逆转战胜莱比锡，全队上下士气大振，本场回归联赛，也自然希望用胜利一扫连平颓势。

　　当今的情况不同。21年新奢靡尽头热、22年到当今尽头冷。融资顺服是没得融了，不少机构的奢靡组，东说念主都走光了。但作念奢靡品，有个克己是，只消你的最小营业化模子是跑通了的，不需要融资，你是可以在世的。量入为用即可。只不外先不要去讲增长速率。是以他倒不是很发愁钱的事情。

　　他最惦念的问题是，他不祥情，当今还要不要作念品牌。我信托这亦然许多在作念品牌的东说念主内心的一个疑问。

　　为什么会有这种不祥情味？

　　第一个原因是，今天所有东说念主都在论价钱。拼多多的崛起是最近一段时代最热点的话题。关联词拼多多的崛起究竟关于品牌、商家意味着什么，我以为需要看到更多的事实。然后因为拼多多十足站在奢靡者一端，去追求更廉价的居品。它带来的压力，让其他电商平台也必须得跟进。传说本年双十一淘天集团跟商家开会，“品牌”这个词一个字也莫得提，束缚提的等于价钱。

　　销售渠说念这一断在变化。

　　第二个原因是，他认为，大用户互联网本体平台，不论你叫社区也好，叫酬酢媒体也好，对品牌的友好度都是在裁减的。全网都在微博化、知乎化。微博化或知乎化的中枢是，本体越来越强调不同不雅点之间的抬杠，而不是宠爱事实层面的展现。最受接待的本体，是围绕一个有争议的事实的不雅点交锋。

　　品牌的营销渠说念也在变化。

　　是以会出现一个变化，等于品牌启动越来越宠爱线下。

　　我之前共享过一个不雅点，亦然跟作念线下的东说念主聊过之后得出的，浮浅回首等于线上还是酿成传统行业。因为线上启动体现出几个特质：1，高度提升，尤其对年青的挪动互联网原生一代；2，提供的居品和作事短少各异化和发现感；3，线上获客的资本越来越高。

　　自后我又见了一些作念品牌的东说念主，继续听到他们对线下启动再行起来的温煦，弥留的原理等于，线下好像作念到两点：体现品牌的各异化；蛊卦来我方想要的（分层的）用户。

　　罗素有一句被东说念主援用的话：需知唠叨多态，乃是幸福的本源。丰富性恰是世界让东说念主又爱又恨但又乐在其中的方位。是以，果然不但愿互联网变得越来越单调，毕竟，每天咱们都用那么多时代在上头。

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